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Preoccupati e consapevoli sono questi i
due aggettivi che caratterizzano i consumatori italiani di fronte
all'ambiente. A riferirlo è una ricerca Nielsen condotta
su
51
Paesi
nel
mondo, tra cui l'Italia, e presentata in
occasione
de
Linkontro, convegno annuale in cui top manager
fanno il punto su economia e consumi.
Partiamo dal primo
aggettivo, quali sono le preoccupazioni degli italiani rispetto
all'ambiente?
Secondo l'indagine al primo posto vi è
la preoccupazione per l'inquinamento dell'aria, con una percentuale
dell'86% del campione contro una media globale del 78%. A pari merito
troviamo l'inquinamento dell'acqua (86% contro il 75% della media
mondiale), seguito dall'uso dei pesticidi (80% contro il 70%
mondiale). Tre punti su cui le preoccupazioni degli italiani appaiono
ben fondate, visto che la qualità
dell'aria è tra le peggiori d'Europa, in alcune zone l'acqua
non è potabile perchè inquinata e siamo il sesto
Paese d'Europa per uso di fertilizzanti.
Seguono tra le preoccupazioni degli
italiani la paura per il surriscaldamento del globo (77% contro il
70% mondiale), per la mancanza di acqua (77% contro il 73% mondiale).
Ma la ricerca mette in luce che gli
italiani sono anche molto preoccupati dal comportamento delle aziende
nei confronti dell'ambiente. Quasi 8 italiani su dieci, infatti, si
preoccupano per gli sprechi nel packaging dei prodotti, contro una
media mondiale del 73%. Inoltre per l'88% degli italiani è
importante (molto o abbastanza) che le imprese sviluppino programmi
per migliorare i prodotti (5 punti percentuali in più rispetto alla
media nazionale).
La conseguenza è che i consumatori di
casa nostra restano positivamente colpiti dalle iniziative promosse
dalle aziende con un impatto positivo sull'ambiente, come ad esempio
i prodotti con imballaggi riciclabili (90%, il 3% in più rispetto
alla media mondiale), o i prodotti ad efficienza energetica (85%), i
prodotti fabbricati localmente (86% contro 83% mondiale) e i prodotti
acquistati presso
i
farmers
market
(84% contro 83%
globale).
COLLEGAMENTI SPONSORIZZATI
Dicevamo anche che gli italiani sono anche consapevoli. Con questo termine Nielsen intende che i consumatori sanno che i loro comportamenti a casa e nelle abitudini di acquisto influenzano il contributo per la tutela dellambiente.
Nonostante questo, però, molte delle convinzioni degli italiani cadono quando poi si acquistano i prodotti. Secondo la ricerca infatti solo il 23% dei consumatori italiani è disposto a spendere di più pur di comprare prodotti ecosostenibili. Il 37% acquista prodotti non ecosostenibili perchè più economici e un altro 37% che compra i prodotti con un miglior rapporto qualità prezzo senza badar troppo alla sostenibilità.
[Via: Linkontro ] |
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