Lazienda Pool Pharma,
produttrice di integratori alimentari di diversa tipologia, è stata
multata dallAntitrust per pratica commerciale scorretta. La causa
della sanzione è la campagna pubblicitaria del prodotto Kilocal,
proposta in televisione, su web, sulla stampa ed anche in radio.
Kilocal è effettivamente
un integratore in grado di dare al consumatore un contributo al
mantenimento del peso corporeo, se abbinato ad una dieta
adeguata, una buona attività fisica ed in generale uno stile di vita
sano. Tuttavia il prodotto era presentato nelle varie forme
pubblicitarie come una sostanza innovativa in grado di consentire al
consumatore di mangiare in ugual modo e di perdere peso semplicemente
attraverso lassunzione del prodotto. Lo slogan della campagna
pubblicitaria Kilocal era infatti non rinunciare al piacere della
tavola!; una frase che ha ben poco a che vedere con le effettive
funzionalità del prodotto e può dunque facilmente indurre il
consumatore a credere che il semplice utilizzo dellintegratore sia
sufficiente per ottenere la perdita di peso auspicata.
Nelle varie pubblicità
erano inoltre adoperate delle espressioni come Kilocal, preso dopo
un pasto abbondante, riduce le calorie e sgonfia la pancia;
lintento dellazienda, dunque, di presentare Kilocal come un
prodotto miracoloso è parso chiaro ed inequivocabile
all'Antitrust, il quale ha comminato a Pool Pharma una sanzione
amministrativa pecuniaria pari a 200mila euro.
Daltronde, già dalla
lettura degli ingredienti contenuti nelle compresse Kilocal e dalle
avvertenze per il consumatore , le finalità e la funzionalità del
prodotto sembrano ben diverse da quanto gli spot lasciavano
intendere. Unoperazione di marketing che ha oltretutto esposto a
pericoli di salute migliaia di consumatori, i quali potevano essere
indotti a tenere dei comportamenti alimentari scorretti in quanto
convinti che il prodotto acquistato potesse ridurre le calorie e
sgonfiare la pancia.
Questa dellAntitrust è
dunque lennesima importante operazione a tutela dei consumatori
con una pesante sanzione economica nei confronti dellazienda che
non ha agito con correttezza nelle proprie pratiche commerciali e
pubblicitarie.
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Ho già parlato in un'altra occasione di
Qualsiasi sportivo che faccia utilizzo di




